Принудительная аналогия (Forced Analogy)

Что общего у ворона и конторки?
Л. Кэролл

Принудительная аналогия - полезный и забавный метод генерации идеи. Смысл метода в том, чтобы сравнить проблему с чем-либо, что имеет совсем немного или совсем ничего общего с проблемой. Образуйте вынужденные связи между тем, что вызывает вашу головную боль и чем-нибудь еще. Проиллюстрируем это на ставшем уже банальным, хотя и не потерявшем своей методической ценности, примере.

Пусть вы не знаете, как поднять тираж своей газеты. Сравните газету, скажем, с кактусом. Кактус - он какой? Уйма иголок, чаще зеленый, редко цветет и об этом мало кто знает, горделиво растет в засушливых районах. Последнее должно вас вдохновить. Вы тоже должны расти, несмотря на трудности. Спросим:

- есть ли у нашей газеты защитные иголки?

- знают ли читатели, что кактус можно рассаживать, отщипывая от него по кусочку?

Только на основании этих подсказок можно предложить газету, которая предлагает своим читателям приложения (отщипывание от газетного тела по кусочку), в которых рассказывает, как они могут защищать свои гражданские права (как нарастить защитные колючки), причем такое приложение выгодно отличается от специализированных (к примеру, юридических) изданий, напичканных специфической терминологией и дорогих для среднего подписчика. То есть такое приложение - маленький кактус в пустыне сложностей и его можно вырастить в скромных финансовых условиях.

Во многом вдохновляющей на употребление этого метода является книга Роджера ван Оиха "Психологические отмычки", СПб.: Питер Паблишинг, 1997. (Серия "Тренировка ума")

1999 Creatika!

Документ подготовлен к публикации 25 января 1999 г.
Последняя редакция 27 января 1999 г.